Đôi dép lê Birkenstock bất ngờ trở thành một trang biểu tượng. Ảnh: Birkenstock
Dép lê Birkenstock là gì?
Ra đời từ năm 1774, xuyên suốt đời hơn 2 thế kỷ, Birkenstock vẫn vững tin vào hai điều. Đầu tiên là duy trì kiểu dép lê kẽ mũi, làm bằng da lộn, đế bằng cây (hợp hình cây, nhựa và keo công nghiệp) tạo cảm giác thông tin. Điều thứ hai là định dạng với công việc sản xuất 100% tại nước Đức mặc định giá gia công đỏ, nhằm duy trì chất lượng “Made in Germany”.
Phải định nghĩa lại rằng, đôi dép lê Birkenstock vô cùng… xấu. Nhưng vốn dĩ nó được thiết kế để bảo vệ đôi bàn chân, chứ không phải ra đời như một sản phẩm thời trang. Tuy nhiên, với bản quyền độc quyền, sự tin tưởng vào sứ mệnh và thẩm mỹ bất biến, Birkenstock vẫn trụ vững trong một công ty thời trang nhiều biến động.
Thời gian định thức nhờ những phát kiến vượt bậc
Ảnh: Birkenstock
Birkenstock đã được đặt tên trong nhà của họ sáng lập Johann Birkenstock. Mẫu dép lê đầu tiên sản xuất năm 1774 tương đối đơn giản. Mãi đến năm 1896, thế hệ kế thừa Konrad Birkenstock mới phát minh ra mẫu đế được ép để mô phỏng lòng bàn chân. Năm 1902 ra mắt phần đế có nâng cao để nâng đỡ bàn chân khi bước đi. This kiến trúc phát giúp tạo nên một đôi dép lê có khả năng bảo vệ lòng bàn chân khi bước đi.
Chính vì lòng bàn chân bảo vệ, Birkenstock trở nên phổ biến với những người lính hậu thế chiến II, những người quan tâm đến sức khỏe, các vận hành viên. Tuy nhiên, đôi dép lê cũng được rất nhiều cửa hàng không nhận thấy quá xấu. Vào thế kỷ 20, nó chủ yếu được hiển thị tại các cửa hàng sức khỏe và liên kết với hình ảnh những người bố trí “ăn chắc mặc định” có phần kệch.
Kate Moss mang xấu lạ đôi sandal. Ảnh: Pinterest
Birkenstock chỉ bắt đầu tiếp cận với thời trang thành thập niên 1970 nhờ xu hướng hippie. Dân hippie những gì không gò bó, làm bằng chất liệu thiên nhiên và Birkenstock một thiết kế như vậy.
Và rồi vào thập niên 1990, nhờ sự lăng-xê của siêu mẫu Kate Moss, thương hiệu mới có được sự đón nhận của nhiều thời trang tín hiệu trên khắp thế giới. Đó cũng là Birkenstock được đưa ra khỏi tủ đồ và bước vào cao cấp thời trang.
Điều giúp đôi dép lê Birkenstock trở thành một mục thời trang?
Chrissy Teigen trong đôi Birkenstock ái. Ảnh: Instagram @Chrissyteigen
Ngày này, không quá khó để nhìn thấy đôi dép lê hay sandal quai hậu của Birkenstock trong phong cách đường phố của những người nổi tiếng. Những tín đồ lâu năm của Birkenstock có thể kể đến Gwyneth Paltrow, Reese Witherspoon, Chrissy Teigen, Gigi Hadid và Katie Holmes. Là những ngôi sao hạng A, những người mẫu “it girl”, những người có sức ảnh hưởng.
Người nhìn thấy tiềm năng của Birkenstock hiệu thương mại chính là Bernard Arnault – chủ tịch tập đoàn LVMH. Thông qua một công ty tài chính cá nhân, ông đã mua lại Birkenstock năm 2021 với mức giá 4 tỷ Euro.
>>> XEM THÊM: BERNARD ARNAULT: BỘ NÃO ĐẰNG SAU CHIẾN LƯỢC THU MUA TIFFANY & CO CAO TÂY CỦA LVMH
Gigi Hadid và đôi dép lê Birkenstock màu trắng. Ảnh: Pinterest
Vụ thu gom này tạo ra nhiều người tự nhiên vì chẳng ai nghĩ cả đôi dép lê lại có sức hút. Tuy nhiên, ông Bernard Arnault là tay “già” và hiểu rõ sức mạnh của một thương hiệu. Birkenstock có lượng fan trung thành như những hypebeast thương hiệu, có thế mạnh về mặt sức mạnh và có bản độc quyền.
Hậu đại dịch thuật COVID-19, những item thời trang cứ thoải mái mà tiếp tục được ưa chuộng. Do đó, Birkenstock với những đôi dép lê mũi, dép rút ngón, sandal quai hậu đánh lại những thương hiệu giày cao để trở thành địa điểm chọn chân.
Ngôi sao High School Musical dép Birkenstock mang phong cách hippie. Ảnh: Instagram @vanessahudgens
Bên cạnh đó, Birkenstock còn là item phù hợp với những kẻ ăn cắp mặc định phi giới tính (unisex / worldless). This phong thái hợp với yêu cầu phá vỡ những giới hạn của giới trẻ. Và chắc chắn rằng Birkenstock đôi dép sẽ được ưa chuộng trong thời gian dài.
To trở thành một mục thời trang có sức ảnh hưởng, không thể thiếu những màn hình collab mang tính chất hypebeast
Để tăng cường tính thời thượng của đôi dép lê Birkenstock không thể nhờ những màn hình kết hợp với cao cấp thời trang thương hiệu. Những bản collab Birkenstock như cơn gió lạ, thoải mái và đáng mơ ước, khiến cho thế giới hypebeast ngồi không yên. Sau đây là một số bản collab đình đám nhất của Birkenstock.
Birkenstock x Staud: Hề 2022
Hình: Birkenstock
Staud thương hiệu sử dụng đôi sandal Arizona và Gizeh mang tính chất biểu tượng của Birkenstock làm da nền, mang đến chất liệu da thuộc nổi tiếng với các tiết mục cá nhân của Ý, phụ tùng bằng kim loại tương phản. Để kỷ niệm mối quan hệ, Staud còn tạo ra hai chiếc túi xách và 12 trang phục đi kèm.
Birkenstock x Dior: Thu Đông 2022
Ảnh: Getty Images
Dior Men đã hợp tác với Birkenstock trong bộ sưu tập Thu Đông 2022, cho ra mắt hai phiên bản con la Tokio và sandal Milano hoàn toàn mới. Đôi Tokyo Mules và Milano Sandals đã được phối theo tông màu Dior Grey. Milano Sandals được làm bằng da lộn và có khóa lấy cảm hứng từ túi yên ngựa. Những chiếc Tokio Mules lót nỉ được thêu những bông hoa tinh xảo thay cho lời ca ngợi tình yêu thiên nhiên và làm vườn của Monsieur Dior.
Birkenstock x Manolo Blahnik: Xuân Hè 2022
Ảnh: Manolo Blahnik x Birkenstock
Đôi dép lê Birkenstock được bao phủ trong nhung và có quai đính kèm – hai đặc trưng là dấu ấn Blahnik. Mọt ai nghĩ ra một nhà chế tạo giày cao cấp sẽ hợp tác với đối thủ cạnh tranh trái ngược 180º, do đó đây là màn hình bắt tay hypebeast khiến nhiều người sững sờ.
Birkenstock x Jil Sander: Hề 2021
Ảnh: Pinterest
Jil Sander mang đến cho Birkenstocks một phiên bản thú vị và tiện ích, với đế phóng đại và dây da nguyên cạnh đẹp mắt.
Birkenstock x Valentino Garavani: Xuân Hè 2019
Ảnh: Michael Ullrich và Markus Ebner
Sau thành công của đôi dép lê Arizona tắm trong màu đỏ mang tính biểu tượng Valentino, cặp đôi này cho ra mắt đôi sandal trong mùa Xuân 2021. Thiết kế gợi lên cảm giác vui vẻ và tự do của thập niên 80, trong khi vẫn giữ được nét thanh lịch của Valentino.
Birkenstock x Proenza Schouler: Thu năm 2021
Ảnh: Jeurgen Teller
Proenza Schouler tái phối hợp là cuộc chơi với các đường viền nổi bật trên sandal quai. Dán khóa chi tiết bởi vì truyền thống khóa là điểm dễ nhận thấy thay đổi trong kết hợp này.
Birkenstock x Rick Owens: Hề 2021
Ảnh: Rick Owens
Rick Owens một thiết kế nhà có thế mạnh về da thuộc. Ông đã ra đời phiên bản dép Birkenstock Arizona mang cảm hứng tiên phong. Thiết kế tập trung làm nổi bật nút và dây đeo bằng bạc phản chiếu tạo ra những rung cảm vị trí lại ấn tượng.
Birkenstock x Stüssy: Thu năm 2021
Hình: Birkenstock
Sự hợp tác giữa thương hiệu thời trang đường phố Stüssy với Birkenstock đã tạo ra đôi giày vừa mang tinh thần thời trang đường phố vừa mang lại cảm giác thoải mái.
Birkenstock x Toogood: Xuân 2021
Ảnh: Toogood
Other với các đối tác trên, Toogood tưởng chừng không phải là sự phù hợp với Birkenstock. By Toogood có trụ sở tại London, chuyên về thiết kế nội thất, đồ gia dụng và mỹ thuật. Nhưng đồng điệu về chức năng và thiết kế đã tạo ra một phiên bản thành công. Trong đó gồm Forager, Mudlark và Beachcomber.
Birkenstock duy trì hình ảnh đôi dép nhằm mục đích cải thiện sức khỏe cho mọi người
Hình: Instagram @itsnicholemarie
Ngược lại với những người đạt được sau nhiều màn hình collab trên, Birkenstock vẫn hướng đến việc tạo ra những đôi dép lê cho mọi người. Oliver Reichert, tổng giám đốc điều hành hy vọng thương hiệu sẽ phổ biến hơn trong tương lai. “Trong 10 năm nữa, tôi muốn cung cấp cho mọi người quyền sở hữu dép Birkenstock. Tôi không muốn chúng tôi được lợi khi sử dụng như một trang thời trang thương hiệu ”.
Nguồn: Instagram @ninaleacaine
Do đó, Birkenstock luôn chú trọng tạo ra các thiết kế từ chất liệu, đẹp và mang chất lượng “Made in Germany”. Lớp lót da lộn, mềm mại khi chạm vào và hút ẩm tốt giúp kiểm tra đáng kể. De bằng bẳng chống sốc, tạo khí lưu thoáng cho lòng bàn chân.
Chìa khóa để mang đến trải nghiệm thoải mái của Birkenstocks là giày dép chỉnh sửa phần đế. Chân đế được xác định chính xác thiết kế để phù hợp với giải quyết định dạng của bàn chân, đảm bảo sự ổn định và thoải mái. Phần trung tâm của mỗi chiếc Birkenstock đều có phần đệm được thiết kế đặc biệt để phục vụ cho sức khỏe của người mang. Nó có độ sâu phần, chỗ để bàn chân ở vị trí tự nhiên. Ngoài ra, các đường sóng nổi dưới lớp đệm cũng được thiết kế với ý kiến giúp chân giữ thăng bằng tốt hơn.
Ảnh: Instagram @ robo_13
Trong chiến dịch toàn cầu đánh dấu mốc 248 năm, Birkenstock đã truyền tải câu chuyện thú vị sau đôi sandal unisex vượt thời gian. Oliver Reichert, Giám đốc điều hành cho biết:
“Sức khỏe đôi chân là trọng tâm của mọi thứ mà chúng tôi đang làm tại Birkenstock. Campaign Xấu xí vì một lý do đã được phát triển để thông báo cho người dùng về những điều kỳ diệu của bàn chân. Sự tiến bộ hóa của con người có chiều sâu cơ sở đối với đôi chân của chúng ta. If not have a bước đi thẳng, loài người không thể sống sót ”.
Hình: Instagram @madeincaro
>>> XEM THÊM: MANG DÉP LẬP TẤT: TÍN HƯỞNG LỊCH SỰ MÀ LỊCH SỰ KHÔNG TƯỞNG
Tạp chí Harper’s Bazaar Việt Nam thời trang
